用Google Analytics與Search Console評估每篇客座文的真實價值

用 Google Analytics（GA4）配合 Search Console（GSC），可以把「這篇客座文帶來多少有價值流量與行為」拆成兩部分：「搜尋前」在 GSC 看曝光＆點擊，「進站後」在 GA 看互動與轉換，再用統一的頁面 URL 把兩邊數據對齊。

以下用步驟＋指標教你搭建一個「評估每篇客座文真實價值」的框架。

一、先釐清：你要衡量的「價值」是甚麼？

常見 3 個層次，可以同時看：

1. SEO 價值

   • 這篇客座文是否在 Google 有曝光與點擊？
   • 是否為你賺到穩定的自然流量？

2. 品牌／內容價值

   • 讀者進站後有沒有認真看？
   • 是否願意再回來／逗留其他內容？

3. 商業價值

   • 有沒有帶來訂閱、詢盤、購買等實際轉換？

建議先寫清楚你的 KPI，例如：

• 每篇客座文至少每月帶來 100 自然流量 + 3 個轉換
• 或平均參與時間 > 90 秒、跳出率 < 60% 等

之後 GA 與 GSC 的設定就圍繞這些指標。

二、在 Google Search Console 看：這篇客座文在搜尋端的表現

前提：該客座文必須在你自己可驗證的網域（或你有權限的屬性），才看得到 GSC 數據。

1. 鎖定單一客座文 URL

1. 進入 GSC ➜ 左側「成效」（搜尋結果報表）。
2. 上方點「新增」篩選 ➜ 選擇 頁面 ➜ 輸入該客座文的完整 URL ➜ 套用。
3. 開啟指標：勾選 點擊次數、曝光次數、平均點閱率（CTR）、平均排序。

這樣你就只會看到這篇客座文在 Google 搜尋的所有數據。

2. 評估這篇客座文的 SEO「輸入」

重點看 4 個指標：

• 曝光次數

  • 代表這篇客座文在搜尋結果出現的次數。
  • 曝光高但點擊低 → 標題 / 摘要 / SERP 呈現不吸引。

• 點擊次數

  • 代表有多少人從 Google 搜尋點進這篇客座文。

• 點閱率（CTR）

  • 點擊 ÷ 曝光的百分比。
  • 適合跟類似主題的其他文章比較：同題材、同國家、同裝置。

• 平均排序

  • 此 URL 在所有相關查詢的平均排名。
  • 可以搭配「查詢」維度拆開看，哪些字排得較前、哪些在第二頁以後。

3. 看「帶來這篇客座文流量的關鍵字」

1. 在同一報表把維度改成 查詢。
2. 仍然保持頁面篩選為這篇客座文的 URL。
3. 就可以看到：
   • 這篇客座文是靠哪些查詢帶流量。
   • 各查詢的曝光、點擊、CTR、平均排序。

運用方式：

• 如果文章主題是「A」，但大部分流量是關於「B 關聯題」，可：
  • 在原客座文補充該段內容（如果平台允許你修改）。
  • 或在自己網站寫一篇針對「B」的延伸內容，並從客座文導引過來。

三、在 Google Analytics 看：讀者進站後的「實際價值」

這裡假設你用的是 GA4，而且網站已正確安裝 GA、設定事件與轉換目標。

1. 用「來源／媒介＋登陸頁面」找出由客座文帶來的 session

客座文通常是外站連回你網站，或你想評估某篇文章在你自己站內的表現，邏輯類似。

1. 在 GA4 進入「報表」➜「獲客」或「互動」報表（例如「登陸頁面」）。
2. 把維度設為：
   • 登陸頁面（Landing Page）
   • 再加上「第一使用者來源／媒介」或「來源／媒介」作為次要維度，分辨是從那篇客座文來，還是其他來源。
3. 如果你有在客座文的連結上加 UTM（強烈建議）：
   • 例如：utm_source=guestpost_siteA&utm_medium=referral&utm_campaign=guestpost_articleX
   • 在 GA4 直接用 Session source / medium / campaign 就能鎖定來自該客座文的流量。

針對該來源＋登陸頁，你可以看到：

• 工作階段數（Sessions）
• 使用者數（Users）
• 參與率 / 參與工作階段（Engagement rate / Engaged sessions）
• 平均參與時間（Average engagement time）
• 每次工作階段瀏覽頁數（Views per session）
• 跳出情況（在 GA4 以「未參與 session」的方式呈現）

這一組數據用來衡量：

這篇客座文帶來的使用者，對你網站的內容是否有興趣？

2. 連結到「轉換」：真正的商業價值

重點是先在 GA4 定義好你的轉換，如：

• 填寫表單
• 加入 WhatsApp / Line 聯絡
• 加入購物車 / 完成訂單
• 訂閱 eDM
• 下載 eBook

在 GA4 報表：

1. 同樣用 UTM 或來源＋登陸頁面鎖定來自某篇客座文的流量。
2. 查看該區段的：
   • 轉換次數（Conversions）
   • 轉換率（Conversion rate）
   • 若有設定金額，亦可看 總收入 / 每 session 收入。

這可以回答：

• 這篇客座文平均每月帶來多少轉換？
• 每 100 個由這篇客座文來的訪客，會有多少人完成對你有價值的行為？

四、把 GSC + GA 串在一起，形成「完整價值漏斗」

Google 官方說明：GSC 管「搜尋前」，GA 管「進站後」。

可簡化成一條漏斗，針對某篇客座文：

1. 搜尋層（GSC）

   • 曝光次數
   • 點擊次數
   • CTR
   • 平均排序

2. 訪問層（GA）

   • Sessions / Users（由該客座文帶來）
   • 平均參與時間、參與率、瀏覽頁數
   • 新訪客 vs 回訪者比例（GA 中可看回訪者指標）

3. 轉換層（GA）

   • 轉換次數
   • 轉換率
   • 可能的收入 / 潛在客戶量

實際操作時，你可以做一個表格，每篇客座文一行，欄位如下：

| 客座文 | GSC 曝光 | GSC 點擊 | CTR | 平均排序 | GA Sessions | 平均參與時間 | 轉換數 | 轉換率 |

之後就可以：

• 找出 曝光高、點擊低 的客座文 → 檢查標題、meta description、結構化資料。
• 找出 點擊高、互動差 的客座文 → 內容與搜尋意圖可能不符，可調整內容 / CTA。
• 找出 流量一般但轉換率超高 的客座文 → 優先爭取更多曝光、爭取再寫同主題客座文。

五、技術細節：如何串接 GSC 與 GA4（非必須，但方便）

你可直接在 GA4 報表中使用 GSC 的資料（例如查詢＋登陸頁），官方有教學：

1. 在 GA4 管理員中，建立 GSC 連結：
   • 需要你對同一網站在 GSC 和 GA 都有權限。
2. 完成連結後，GA4 會多出「Search Console」相關報表：
   • 例如：搜尋查詢 vs 登陸頁表現、點擊 vs 參與度等。
3. 這樣可以在一個介面中看到：
   • 某關鍵字 ➜ 帶到某文章 ➜ 在 GA 的互動與轉換結果。

對評估客座文價值而言，這代表：

• 你可以看到：某個關鍵字，其實主要是在導流去你在外站的客座文，還是自己站內文章；
• 對於自己站內的客座內容，更方便交叉分析「查詢 × 內容 × 行為」。

六、實戰評估範例流程（可以直接套用）

假設你有 5 篇客座文，每篇都連回你網站的不同頁面。

1. 在所有客座文上的連回連結加上 UTM：
   • utm_source=siteA&utm_medium=guestpost&utm_campaign=topicX 等。
2. 過一段時間後：
   • 在 GSC：
     • 分別查看每篇客座文（如果在你自己站內）的曝光、點擊、CTR、平均排名和主要查詢。
   • 在 GA4：
     • 用 UTM 限定 medium=guestpost，再拆分不同 campaign（代表不同文章）。
     • 查看每篇客座文帶來的 sessions、參與度、轉換數。
3. 建一個統一表格，計算：
   • 每篇客座文的「每月自然流量」與「每月轉換數」；
   • 如你有成本數（寫作成本／刊登費），可以計算 每一轉換的成本；
   • 評估是否值得繼續在該平台寫客座文或加碼投放資源。

如果你願意分享：

• 你是想評估「你自己網站內的客座文章表現」，還是「發佈在別人網站上的客座文對你站的導流效果」？
  我可以幫你針對其中一種情境，畫出更精準的 GA4 報表設定與 UTM 命名示例。