隨著短影音時代的崛起，TikTok 已經成為全球最具影響力的社交平台之一。在香港，越來越多品牌、KOL、網店和中小企業都選擇在 TikTok 上投放廣告，以觸及年輕受眾，提升曝光度及轉化率。然而，在正式開啟廣告投放之前，了解 TikTok 廣告的運作邏輯、預算配置、目標設定及最佳實踐，是每一位廣告主的必修課。本文將為你全面拆解 TikTok 廣告的基礎知識與策略，並說明每天應準備多少港幣預算，助你穩妥開始，事半功倍。
一、為什麼選擇在 TikTok 下廣告？
TikTok 的用戶數量快速增長，據統計，截至 2024 年底，TikTok 全球月活躍用戶已突破 15 億，而在香港，活躍用戶數也穩定成長中。以下是你應該考慮在 TikTok 投放廣告的幾個原因：
1. 精準觸達年輕群體
TikTok 的主要用戶年齡層為 18-34 歲，正是消費力與品牌忠誠度養成的重要階段。若你的產品針對 Z 世代或千禧一代，用 TikTok 是最合適的平台之一。
2. 高參與度內容形式
TikTok 鼓勵原生內容與創意展現，廣告格式更貼近自然觀看體驗，用戶較不排斥，互動性極高，易於促成點擊與購買行為。
3. 強大的演算法推播
TikTok 的 For You page（推薦頁）基於用戶行為進行演算法推送，使內容能突破粉絲圈，快速獲得病毒式傳播。
4. 跨境電商與本地市場並行
無論你是面向香港本地市場還是經營跨境電商，TikTok Ads 提供不同地區的投放選項，靈活度高。
二、TikTok 廣告有哪些種類？
在開始之前，你需要了解 TikTok 提供的幾種廣告形式，各有不同的投放策略與收費方式：
1. In-Feed Ads（信息流廣告）
出現在用戶滑動內容時中間的位置，可插入 CTA（Call-To-Action）如「了解更多」「購買」等，適合品牌曝光與導購。
2. TopView Ads（開屏廣告）
一打開 App 就看到的廣告形式，視覺衝擊力強，適合品牌做大型曝光活動，但成本相對高。
3. Brand Takeover（品牌接管）
用戶打開 TikTok 就會看到你的品牌畫面，支持圖片或短片形式，一天只會展示一個品牌，價格昂貴但能見度極高。
4. Hashtag Challenge（標籤挑戰）
鼓勵用戶參與互動挑戰活動，配合指定話題標籤，達到病毒式傳播，適合做品牌年輕化行銷。
5. Branded Effects（品牌濾鏡/特效）
客製化濾鏡讓用戶拍攝影片時使用，增加品牌參與度與創意表現。
三、投放 TikTok 廣告前必須了解的要點
1. 建立 TikTok 廣告帳戶
前往 TikTok Ads Manager 註冊帳號（https://ads.tiktok.com），選擇「自助式廣告平台」並填寫相關企業資訊。香港的公司可用本地營業執照註冊。
2. 目標設定：明確你的轉化目標
TikTok 廣告支援以下三大類型目標：
- 認知階段：提升品牌曝光（例如影片觀看次數）
- 考慮階段：引導用戶點擊網站、安裝 App 或關注帳號
- 轉換階段：購買產品、填寫表單等實際行動
明確目標有助 TikTok 的演算法優化投放。
3. 定義目標受眾
你可以依據年齡、性別、地域（如香港）、興趣、裝置系統等參數精準鎖定觀眾。
4. 創意內容為王
TikTok 廣告內容必須貼近平台風格，建議：
- 影片長度控制在 9-15 秒
- 搭配流行音樂與貼圖特效
- 設置明確的 CTA 按鈕
- 盡量使用豎屏格式（9:16）
四、TikTok 廣告一天預算多少才合適？（以港幣計）
TikTok 廣告可按日設定預算，最低門檻根據不同廣告類型與帳戶層級而異。以香港市場為例，以下是一般情況的參考：
1. 最低每日預算（廣告組層級）
TikTok 要求的最低每日預算為：
- 每個廣告組：最低每日 HK$160 左右 約等於 USD$20。這是平台為了確保演算法能有效優化廣告所設定的門檻。
2. 建議日常廣告預算範圍
根據市場實測，如果希望獲得有效的點擊率與轉化率，建議每天預算為：
- 起步階段：HK$200 – HK$500/日 適合初次測試廣告表現及優化受眾。
- 穩定投放階段：HK$800 – HK$1500/日 有利於提升演算法學習效果，讓廣告進入最佳表現區段。
- 高效轉化階段：HK$2000以上/日 適用於轉化導向（如電商導購、App 下載），尤其在雙11、黑五等促銷活動期間。
3. CPM、CPC 與 CPA 價格參考
- CPM（千次曝光成本）：HK$30 – HK$80
- CPC（每次點擊成本）：HK$2 – HK$7
- CPA（每次行動成本，如填表或購買）：HK$30 – HK$150
實際成本會根據行業競爭程度、受眾範圍與廣告品質有所浮動。
五、TikTok 廣告的常見錯誤與優化建議
常見錯誤
- 廣告內容不符合平台風格，導致點擊率低
- 廣告受眾設定過於寬泛或過於窄
- 缺乏 A/B 測試，無法比較效果差異
- 預算太低，無法觸發演算法有效學習
- 未設置 TikTok Pixel 或 Event Tracking，無法追蹤轉化
優化建議
- 每次只改變一個變數（文案、影片、CTA）以分析效果
- 定期查看廣告數據儀表板，觀察 CTR、CVR 等指標
- 運用「類似受眾」功能擴大潛在市場
- 每週優化一次廣告受眾與素材，提高 ROAS（廣告投資報酬率）
六、TikTok 廣告與其他平台的比較
| 項目 | TikTok | Facebook/Instagram | Google Ads |
|---|---|---|---|
| 用戶年齡 | 18-34 主導 | 25-44 為主 | 廣泛 |
| 互動形式 | 原生影片、音樂 | 圖文、影片 | 搜尋、展示 |
| 廣告效果 | 容易病毒式擴散 | 建立品牌認知 | 搜尋意圖強 |
| 成本 | 中等 | 略高 | CPC 較穩定 |
| 適合產業 | 時尚、美妝、教育、科技產品 | 各行各業 | 電商、服務業 |
七、結語：如何開始你的 TikTok 廣告旅程？
若你是初次接觸 TikTok 廣告的企業或創作者，以下是簡單的起步流程建議：
- 註冊 TikTok Ads Manager，完成企業驗證
- 明確你的廣告目標：是要引流、轉換還是品牌曝光？
- 預備 HK$200 起作為起始每日預算
- 製作 2-3 支不同風格的短影片進行 A/B 測試
- 根據回饋資料逐步優化內容與受眾設定
TikTok 廣告不是砸錢就見效的工具，而是一個結合創意、數據與策略的平台。在香港這個資訊密集的市場，掌握 TikTok 的遊戲規則，能讓你的品牌突破重圍、快速吸睛。
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