如何評估第三方 SEO 服務（避免落入黑帽陷阱）的檢核清單

第三方 SEO 服務檢核清單（重點：避免黑帽手法與保障長期安全）

核心結論（1–2 句） 選擇第三方 SEO 時，優先評估「透明度、可驗證成效、合規策略與技術能力」，並用下列檢核清單逐項驗證以避免黑帽或短期風險。

重要檢核項目（分組，勾選清單格式；每項後面附短說明與檢驗方式）

• 公司資歷與信譽

  • 公司/團隊背景與成立年期：要求公司登記資料及主要負責人履歷以驗證真實性。
  • 客戶名單與可聯絡的推薦客戶：要求 2–3 個可聯絡的實際客戶案例，核實他們的回饋與成效報告.
  • 線上評價與作品（第三方評價、LinkedIn、Google Reviews）：檢查是否有持續正面評價與長期客戶.

• 成效證據與可量化報告

  • 提供 GA4 / Google Search Console 前後數據截圖或授權檢視：要求原始數據（非僅圖像化摘要），包括流量、搜尋曝光、點擊率及轉換等指標.
  • KPI 與報告頻率：明確每月 KPI、指標定義與報告週期（例如每月報告含變動原因與下步建議）.
  • 實際案例的因果說明（策略如何帶來結果）：要求供應商對每個成功案例說明執行策略與依據，而非只列排名成果.

• SEO 策略透明度（最重要以避免黑帽）

  • 明確列出將採用的技術與方法（如內容優化、Site Audit、內部連結、外部連結來源、結構化資料等）：拒絕含糊或「黑盒」回答.
  • 外鏈來源說明：要求列出外鏈獲取方式與範例域名（避免 PBN、購買低質連結或自動化垃圾連結）.
  • 關鍵字策略與優先順序：要有競爭度評估、短期與長期關鍵字佈局計劃，不只承諾「所有關鍵字上首頁」.
  • 禁用手法清單（要求供應商簽署或書面表述）：例如明確反對關鍵字堆疊、隱藏文字/連結、門頁（doorway pages）、自動內容、私有博客網路（PBN）、大量垃圾外鏈或操控點擊機器人等（這些屬黑帽做法）.

• 技術能力與審計細節

  • 提供完整的技術 SEO 審計範本與範圍：須包含索引狀態、robots、sitemap、頁面速度、行動版體驗、結構化資料、Canonical、重定向、伺服器回應等項目.
  • 示範工具與權限需求：會使用哪些工具（例：Google Search Console、GA4、Ahrefs、Screaming Frog、PageSpeed Insights 等）並說明需要客戶提供哪些權限或資料.
  • 優先修正清單與估時：審計後應交付「可執行修正清單（優先級、難度、預估工時與負責方）」而非籠統建議.

• 內容品質與 E-E-A-T（避免低質或自動生成內容）

  • 作者與來源揭露：所有重要內容應標明作者、專業資歷或經驗（E-E-A-T：Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）.
  • 原創性與價值主張：要求示例文章或內容策略，說明如何提供原創見解而非仰賴拼接或自動生成的薄弱內容.
  • 引用與資料來源：內容應適度引用權威來源與數據，並保留可追溯的外部參考.

• 連結與外部資源策略（避免黑帽）

  • 外鏈品質檢核：要求供應商說明如何評估外部網站品質（流量、相關性、域名權威度）並提供示例，不接受大量低質或非相關站點連結策略.
  • 禁止的外鏈來源：明確列出不接受的來源類型（PBN、連結工廠、付費交換網絡、暗網或垃圾目錄）.
  • 回應負面連結或懲罰的處理流程：若發現有害連結或遭搜尋引擎處罰，供應商應有清晰的偵測、移除或反駁流程與收費模式.

• 合約、費用與權利

  • 合同條款清楚列明服務範圍、交付物、停約條款與雙方資料權屬（網站內容、帳戶權限、登入資訊所有權）.
  • 費用構成透明（一次性、月費、績效獎金或額外作業）：要求逐項列出哪些是包含在月費內、哪些需額外付費.
  • 成果保證要小心：避免接受「保證前 X 名」或「100% 排名提升」等不合理承諾，因為排名受競爭與演算法影響.

• 合規、風險與安全

  • 搜尋引擎最佳實務遵守聲明（遵守 Google 指南等）：供應商應同意採用白帽及搜尋引擎指南相容的做法.
  • 帳戶與資料安全：要求多重授權管理、敏感憑證不共用、定期權限審查與資料備份策略。
  • 隱私與法規遵循：若處理用戶數據，確認符合相關隱私條例（例如 GDPR 概念）及網站隱私聲明更新.

• 溝通與專案管理

  • 專案時間表與里程碑：簽約前需有明確啟動計劃、每階段交付物與驗收標準。
  • 專案聯絡人與回應 SLA：指定主要負責人、回覆時限與升級通道。
  • 教育與知識移轉：供應商應定期提供簡報或文件，說明已做的改動與如何維護（避免綁定客戶）.

快速可用的「黑帽紅旗」清單（見到即終止或深究）

• 承諾「保證排名」或「保證在 X 天內上首頁」.
• 提供大量無關或低質外鏈、PBN 或連結工廠服務.
• 要求你提供管理多個外部帳號或分享可疑的登入憑證。
• 使用自動化生成大量內容、或主張「大量內容最快見效」而無品質說明.
• 要求關閉 Google Search Console/GA 帳號或拒絕授權檢視原始數據。
• 交付報告僅為模糊圖表或截圖，無可驗證原始數據來源.

檢驗流程建議（實務步驟）

1. 初步會談：用上面檢核清單逐項問答，要求口頭或書面回覆。
2. 要求示範：看一次實際的技術審計範例與月報，並要求查看一個過去客戶的前後 GA4/GSC 授權或去識別化數據。
3. 小型試點或按項目起始：先以單次技術審計或小規模內容優化專案試行，再決定長期合約。
4. 合同加條款：在合約中加入「遵守搜尋引擎指南」與「黑帽禁止條款」，並明確違約責任與移除條款。
5. 定期審核：每季檢視 KPI、連結品質、審計更新與帳戶安全，必要時更換供應商。

參考的核心概念（便於深究）

• 技術性 SEO 審計要素（速度、行動優化、索引、結構化資料等）.
• E‑E‑A‑T（內容的經驗、專業、權威與可信度）作為內容質量判準.
• 外鏈品質與避免黑帽（勿購買外鏈、避免 PBN）與 Google 演算法更新風險.

如果你願意，我可以：

• 幫你把上面清單轉成可列印的核對表（PDF/Excel）並加入範例問題；或
• 針對你目前考慮的 2–3 家供應商，協助做逐項評估（請提供他們的提案或網站連結與主要條款）。