抖音（TikTok）與Instagram Reels都是主打短影片的社交媒體功能，但兩者在策略與應用上有明顯差異。
影片長度與內容形式
- 抖音影片長度可達10分鐘，適合多樣化內容呈現，且支持AI自動生成字幕，方便創作者製作。
- Instagram Reels影片長度上限為90秒（部分可達3分鐘），強調短小精悍，適合快速吸引目光，且與Instagram其他功能（貼文、限時動態）高度整合。
用戶定位與內容風格
- 抖音主打年輕族群，強調病毒式傳播與創意特效，音樂庫豐富，適合娛樂性強、潮流導向的內容。
- Instagram Reels則偏向視覺美感與生活風格，吸引20-45歲用戶，適合品牌塑造和高質感內容展示。
功能與互動
- 抖音提供豐富的特效、濾鏡和挑戰企劃，鼓勵用戶創意參與。
- Instagram Reels提供多樣濾鏡、音效及文字轉語音功能，但剪輯時無法自動生成字幕，且音樂版權限制較多。
行銷策略與廣告觸及
- Meta報告指出，Reels已佔Instagram用戶使用時間20%，且Reels廣告觸及用戶數顯著增加，成為品牌重要的行銷渠道。
- 抖音則因用戶基數龐大及內容病毒式擴散，廣告效果強勁，特別適合快速提升品牌知名度。
所以，抖音適合追求高互動、創意多元且長度彈性的短影片策略，Instagram Reels則更適合注重品牌形象、視覺美感及與Instagram生態系統整合的行銷應用。企業可根據目標受眾與內容風格選擇合適平台。
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