電商平台主要分為三種模式：平台型、自建站與社群銷售，各有優缺點，適合不同商業需求。
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平台型電商（如Shopify、Shopline、Mshop等）
- 優點：快速上手，技術門檻低，內建支付、物流、行銷工具，適合初創及中小企業。
- 缺點：平台抽成或月費較高，客戶資料受限，品牌個性化較難。
- 適合對象：希望快速建立網店，且不想自行處理技術細節的商家。
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自建站（使用Wix、WordPress+WooCommerce等）
- 優點：高度自由度，品牌形象可完全自訂，無平台限制，客戶資料完全掌握。
- 缺點：需較多技術知識或聘請專業人員，初期投入時間和成本較高。
- 適合對象：有技術能力或預算，想打造獨特品牌體驗及長遠經營的商家。
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社群銷售（利用Facebook、Instagram、LINE等社交媒體）
- 優點：直接觸達目標客群，互動性強，行銷成本低，適合小規模或個人創業。
- 缺點：銷售流程較分散，管理訂單和物流較複雜，難以規模化。
- 適合對象：剛起步、依賴口碑與社群推廣的商家。
| 模式 | 優點 | 缺點 | 適合對象 |
|---|---|---|---|
| 平台型 | 快速上手、內建工具齊全 | 費用較高、客戶資料受限 | 初創及中小企業 |
| 自建站 | 高度自由、品牌個性化 | 技術門檻高、初期投入大 | 有技術能力或預算的長遠經營者 |
| 社群銷售 | 直接觸達、互動強、成本低 | 流程分散、難規模化 | 小規模、依賴社群推廣的創業者 |
此外，選擇平台時應考慮以下因素：
- 預算：平台月費、交易手續費與自建站開發成本。
- 技術能力：是否有能力自行維護網站或需要平台支援。
- 行銷需求：是否需要內建行銷工具或依賴社群推廣。
- 目標市場：跨境銷售需求可能需選擇支持多語言、多幣種的平台。
例如，Shopify是全球最大的平台型電商，適合希望快速擴展的商家；Wix則適合預算有限且技術能力較弱的創業者；社群銷售則適合靈活運用社交媒體資源的個人或小商家。
綜合來看，初創或中小企業可優先考慮平台型電商，自建站適合有技術和品牌經營需求的商家，社群銷售則適合靈活且低成本的市場測試與推廣。
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