Google Analytics（GA）免費版本與付費版本（GA 360 或 GA4 360）主要差異在於資料容量、抽樣限制、功能擴展及技術支援，投資價值則取決於企業的數據需求規模與分析深度。
主要差異：
| 項目 | 免費版 GA / GA4 標準版 | 付費版 GA 360 / GA4 360 |
|---|---|---|
| 資料抽樣限制 | 超過50萬工作階段會抽樣，報表資料可能不完整 | 支援高達1億工作階段，無抽樣限制，報表更精準 |
| 匹配數限制 | 每月約1000萬筆匹配數 | 預設10億筆匹配數，超過可額外計費 |
| 事件與自定義維度 | 事件參數、用戶自定義維度數量較少 | 事件參數、自定義維度數量大幅增加，支援更複雜分析 |
| 資料容量與流量 | 適合中小型網站或流量較低的應用 | 適合大型企業或流量極高的網站，能處理龐大數據量 |
| 技術支援 | 社群與線上資源為主 | 提供官方技術支援與專屬服務 |
| 價格 | 免費 | 起價約5萬美元/年（約450萬台幣），依使用量調整 |
投資價值分析：
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免費版適合中小企業或流量較低的網站，能滿足基本的流量分析與行為追蹤需求，且新版GA4已內建許多免費進階分析功能，如多步驟漏斗、使用者多層檢視及自動化追蹤等，提升分析深度。
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付費版GA 360適合流量龐大、需要高精度數據、避免抽樣誤差的企業，尤其是對資料準確度要求高、需進行複雜自定義分析的組織。其高容量匹配數和事件參數限制，能支持更細緻的數據洞察，並且享有官方技術支援，對於數據驅動決策的企業具明顯價值。
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若網站流量排名較低（如Alexa排名1萬名以後），免費版透過優化使用技巧通常已足夠，無需額外投資付費版。
所以，企業是否投資付費版GA 360應根據自身流量規模、分析需求及預算決定。對於大型企業或數據驅動型組織，付費版的高容量與精準度帶來的決策價值往往能抵銷成本；而中小企業則可先利用免費版的強大功能，待需求增長再考慮升級。
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