量化成效範例：如何計算Reels活動的ROI（含範例公式）

Reels 活動 ROI 計算方法

Reels 活動的 ROI（投資回報率）主要透過公式「(收入 - 總成本) / 總成本 × 100%」計算，其中總成本包括 KOL 合作費、產品成本、廣告投放及製作費用，結果大於 0% 即為獲利。

核心計算步驟

1. 確定收入（Revenue）：追蹤 Reels 帶來的銷售額，可用 UTM 追蹤碼或獨特優惠碼歸因於 Reels 流量轉化。
2. 計算總成本（Total Cost）：涵蓋 Reels 業配費用（通常為靜態貼文 1.5-3 倍，如微網紅 10,000-40,000 元台幣）、產品贈送價值、運費及廣告推廣成本。
3. 套用公式：ROI = (收入 - 總成本) / 總成本 × 100%。

具體範例

假設品牌與中型 KOL 合作一支 Reels，總成本 50,000 元（業配費 40,000 元 + 產品成本 10,000 元），帶來 150,000 元銷售收入：

• ROI = (150,000 - 50,000) / 50,000 × 100% = 200%（即每投入 1 元獲 2 元利潤）。

另一範例：投資 10,000 美元於 Reels 影響者，產生 65,000 美元收入：

• ROI = (65,000 - 10,000) / 10,000 × 100% = 550%。

相關指標輔助評估 Reels 成效

• ROAS（廣告投資報酬率）：收入 / 廣告成本，適合單獨比較 Reels 廣告表現（如大於 1 即回本）。
• 互動率（Engagement Rate）：(互動數 / 粉絲數) × 100%，Reels 因演算法優勢，有機觸及率高 40%。
• 轉化率（Conversion Rate）：Reels 觀看後購買比例，結合銷售數據優化。

注意事項

Reels 價格較高但觸及強，建議追蹤 Video Views（如 3 秒播放）及長尾價值（如可重用內容）。若數據不足，可用 Shopify 等工具整合歸因。 不同平台公式略異，Instagram 偏銷售收入，小紅書則含新增用戶 × 客單價。