Google Analytics（GA）喺數碼營銷嘅角色，主要係透過追蹤網站同應用程式用戶行為，提供數據洞察，幫助營銷人員優化策略、提升投資回報率（ROI）同改善用戶體驗。
GA 核心功能喺數碼營銷應用
- 追蹤用戶互動同流量來源：GA 可以分析用戶從邊個管道進入網站（如直接搜尋、外連或廣告）、操作習慣、跳出率、轉換率同銷售量，讓營銷團隊了解客戶需求同網站效能。
- 數據視覺化同報告：提供即時報告、儀表板同自訂分析，例如電子商務購買數據、促銷活動成效同用戶多層檢視，方便評估流量來源同廣告表現。
- 整合其他工具提升ROI：連結 Google Ads、Search Ads 360、BigQuery 同 Google Search Console，實現全方位用戶視野、預測洞察（如購買意欲）同跨渠道評估。
2025 年最新更新強化營銷應用
- 註解功能：喺折線圖加備註，記錄行銷活動或網站改版，快速解釋數據波動。
- 報告表格百分比數值：新增佔比顯示，適合分析流量同廣告成效。
- AI Insights：生成消費者行為預測報告，幫助發掘趨勢同優化策略。
- 同意聲明設定：符合私隱條例，確保數據共用合規。
實際營銷價值
GA 唔單止收集數據，仲用機器學習提供預測性洞察，例如預測用戶流失或購買潛力，並支援離線數據整合（如 Measurement Protocol），完善全渠道分析。 透過呢啲，營銷人員可以數據驅動調整策略、個人化內容同提升轉換率，例如分析熱賣商品或重疊受眾。
總括嚟講，GA 係數碼營銷必備工具，由基礎追蹤到進階AI分析，都能轉化數據為實際成效。
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