結構化數據（Schema Markup）是一種特殊的程式碼標記，能讓搜尋引擎的爬蟲更精確理解網頁內容的意義，從而提升搜尋結果的展示效果。
結構化數據標記透過標示網頁中具體資訊（如產品價格、文章類型、FAQ問答等），讓搜尋引擎不只是看到純文字，而是能「理解」這些內容的語義，進而在搜尋結果頁（SERP）中呈現豐富的多樣化樣貌，例如星級評價、步驟教學、FAQ展開等豐富摘要，提升用戶點擊率與網站曝光度。
主要重點包括：
- 提升爬蟲理解能力：結構化數據標記讓Googlebot等搜尋引擎機器人能夠解析網頁的具體內容與結構，避免誤解或忽略重要資訊。
- 豐富搜尋結果展示：正確使用Schema可讓網站在搜尋結果中顯示額外資訊，如評價星級、價格、活動時間等，增加搜尋結果的吸引力。
- 選擇合適的Schema類型：不是標記越多越好，應根據網頁內容選擇適合的Schema類型，避免錯誤標記導致搜尋引擎判定為不實資訊，反而影響排名。
- 實作方式多元：可透過CMS外掛、Google Tag Manager或手動編寫JSON-LD等格式來加入結構化數據。
- 標準與工具：Schema.org是主要的標準來源，Google提供結構化資料測試工具來驗證標記正確性，確保能被搜尋引擎正確識別。
所以，結構化數據標記是SEO中重要的技術手段，能有效幫助搜尋引擎理解網站內容，並提升搜尋結果的視覺與功能豐富度，進而提升網站的曝光與點擊率。
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