Google Ads 和 Facebook Ads 在付費廣告運用上各有不同的實戰技巧，主要差異在於用戶的「意圖」與「發現階段」的定位。
- Google Ads 主要針對有明確購買意圖的用戶，當用戶在搜尋引擎輸入關鍵字尋找產品或服務時，廣告即時出現，轉換率較高，適合推廣解決方案或即時需求的產品，如緊急服務、特定商品等。
- Facebook Ads 則擅長在用戶瀏覽社交媒體時進行品牌曝光和潛在客戶培養，利用強大的用戶行為和興趣定位，適合建立品牌認知、引導潛在客戶，尤其在用戶處於「發現」或「考慮」階段時效果顯著。
實戰技巧重點
| 項目 | Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|---|
| 目標用戶 | 有明確購買需求的搜尋者 | 潛在客戶、品牌認知階段的用戶 |
| 廣告形式 | 搜尋廣告、展示廣告、購物廣告 | 動態消息廣告、影片廣告、輪播廣告 |
| 定位方式 | 關鍵字、地理位置、裝置、時間 | 興趣、行為、人口統計、類似受眾 |
| 成本 | 每次點擊成本較高（平均約$5.26） | 每次點擊成本較低（平均約$1.72） |
| 轉換率 | 高，因為用戶有即時需求 | 較低，但有助於長期品牌培養 |
| 適用場景 | 緊急需求、明確購買意圖的產品或服務 | 品牌推廣、潛在客戶培養、促銷活動 |
進階策略
- Google Ads：利用關鍵字精準投放，並排除不相關地區（例如排除無服務區域），以節省預算並提升廣告效率。
- Facebook Ads：善用用戶資料建立細分受眾及類似受眾，透過吸引人的創意內容打斷用戶瀏覽習慣，激發興趣和互動。
ROI與效果比較
- Google Ads 在高意圖搜尋的情況下，ROI 通常比 Facebook Ads 高約20-30%。
- Facebook Ads 在品牌曝光和觸及率方面成本效益更佳，對於提升品牌知名度有約40%更高的效果。
綜合來看，最佳策略是根據產品特性和行銷目標，靈活結合兩者優勢，Google Ads 用於捕捉即時需求，Facebook Ads 用於培養潛在客戶和品牌建設。
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