在網路行銷策略中，本地化（Localization）與全球化（Globalization）需要取得平衡，以同時維持品牌的全球一致性與滿足各地市場的獨特需求。全球化提供了統一的品牌核心價值和標準化的基礎，使企業能夠擴展國際市場；而本地化則針對不同地區的文化、語言、消費習慣等進行調整，確保行銷訊息和產品更貼近當地消費者，提升品牌的親和力和銷售效果。
這種平衡可以比喻為「烹調一道招牌菜」，核心配方保持不變，但會根據不同地區調整調味料和擺盤方式，以符合當地口味。例如，企業應保持全球一致的品牌使命和價值觀，但在行銷文案、產品功能、網站語言等方面進行本地化調整，這樣既能維護品牌形象，又能與當地消費者建立真誠連結。
此外，研究顯示超過半數消費者偏好使用母語網站購物，說明本地化對提升用戶體驗和銷售轉化率有直接影響。企業在全球化擴張時，應深入了解目標市場的文化和偏好，並結合當地合作夥伴，才能有效推動業務成長。
所以，成功的網路行銷策略需「全球視野、本地行動」：以全球化確立品牌方向和核心價值，以本地化調整行銷策略和產品細節，兩者相輔相成，才能在跨境市場中取得長遠成功。
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