香港主要社交平台中，Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn各有不同的用戶特性與市場定位：
| 平台 | 使用率 / 用戶數（2025年） | 主要用戶群體 | 內容形式與特性 | 主要用途與優勢 |
|---|---|---|---|---|
| 約70.6%（約455萬用戶） | 年長用戶居多，跨年齡層 | 多元內容（文字、圖片、影片、直播）、社群互動強 | 社群建立、品牌推廣、新聞資訊分享，直播功能完善，適合多類型直播新手 | |
| 約58%（約370萬用戶） | 年輕用戶（30歲以下使用率高達98.63%） | 以圖片和短影片為主，Stories和Reels受歡迎 | 年輕人視覺內容分享、品牌形象塑造、時尚潮流推廣，使用時間逐年增加 | |
| YouTube | 約83.1%（約615萬用戶） | 各年齡層均有，尤其喜愛長影片內容 | 影音平台，長短影片皆有，內容多元化 | 影音娛樂、教育、品牌廣告投放首選，使用時間遠超其他平台 |
| 約380萬用戶 | 專業人士、商業人士 | 職業社交、專業內容分享、招聘與求職 | 專業網絡建立、職場資訊交流、B2B行銷及招聘平台 |
詳細比較與特性說明
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Facebook：作為「元祖級」社交平台，2025年仍保持強勢，使用率與WhatsApp並列第一（70.6%）。用戶年齡層較廣，但偏向中年及以上。功能全面，支持多種內容形式，直播功能成熟且操作簡單，適合品牌與個人多元互動。
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Instagram：深受年輕人喜愛，特別是30歲以下用戶幾乎每日使用（98.63%）。以視覺內容為主，短影片（Reels）和限時動態（Stories）是主要吸引力。用戶花費時間逐年增加，品牌投放預算也在增加，反映其市場潛力。
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YouTube：觸及率最高（約83.1%），涵蓋所有年齡層。以長短影片為主，內容豐富多樣。用戶在平台上的平均使用時間遠超其他社交平台（每月約22小時31分鐘），是影音內容和廣告投放的首選。
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LinkedIn：專注於職業和商業社交，2025年香港用戶約380萬。主要用戶為專業人士，適合職場資訊交流、招聘及B2B行銷。與其他平台相比，LinkedIn更偏向專業網絡建設而非日常社交。
總結
- Facebook適合多元社交與品牌推廣，尤其是中年及以上用戶。
- Instagram是年輕人視覺內容分享和潮流推廣的首選。
- YouTube則是影音內容消費和廣告投放的主力平台。
- LinkedIn專注專業職場社交，適合商業及職業發展需求。
這些平台在香港市場各有定位，企業和個人可根據目標受眾和內容形式選擇合適的平台進行互動與推廣。
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