KOL（關鍵意見領袖）與短視頻生態圈在旅遊行銷中扮演關鍵角色，主要透過提供真實且具吸引力的旅遊內容，影響消費者的旅遊決策與消費行為。
具體來說，旅遊類KOL透過精緻的照片、短視頻及直播，展示旅遊目的地的文化體驗、餐飲、住宿及探索活動，成為消費者尋求旅遊靈感和建議的重要來源。研究顯示，約有七成以上的消費者會因KOL內容而影響航班及住宿的預訂決定。短視頻平台如TikTok等，結合直播購物功能，進一步提升互動性與即時購買意願，成為旅遊品牌推廣的新興渠道。
此外，短視頻生態圈的特點是內容真實且具沉浸感，能讓觀眾感受到旅遊體驗的現場感，增強信任感和參與感。品牌透過與KOL合作，邀請他們體驗旅遊產品並分享心得，有效提升品牌曝光度和粉絲信賴度。在疫情後旅遊復甦階段，KOL的影響力更被重視，成為推動旅遊業回暖的重要推手。
所以，KOL與短視頻生態圈在旅遊行銷中：
- 提供具吸引力且真實的旅遊內容，影響消費者決策
- 利用短視頻和直播形式提升互動性與即時轉化
- 幫助品牌展現獨特文化體驗，增強消費者信任
- 成為旅遊業復甦和推廣的重要策略工具
這種結合KOL影響力與短視頻生態的行銷模式，已成為現代旅遊品牌不可或缺的推廣策略。
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