香港01的社交媒體策略主要以Facebook為核心平台,並且大量採用Link Post(連結貼文)形式來推廣內容,這種策略雖然會降低貼文的自然觸及率(因為Facebook算法不偏好帶走用戶的連結貼文),但有助於直接引導流量回到其網站或主平台。此外,香港01在粉絲增長方面表現顯著,尤其是在特定時段(如6月中尾)吸納了其他媒體的讀者,這反映其策略有針對性地擴大受眾基礎。
在與讀者互動方面,香港01的貼文互動量可能不及其他媒體,部分原因是其貼文多為連結形式,互動率自然較低,但這不一定代表表現不佳,而是反映其營運策略的選擇。此外,香港01也會配合數據分析調整發文時間和內容,以提升互動率和觸及效果,這與數碼營銷中常見的KOL(關鍵意見領袖)策略相似,強調數據驅動的內容優化。
所以,香港01的社交媒體策略重點在於:
- 持續增長Facebook粉絲數量,透過吸納其他媒體讀者擴大受眾。
- 以連結貼文為主,直接引流至自家網站,儘管這降低了社交平台的自然觸及率。
- 重視數據分析,調整發文時間和內容以提升互動和觸及。
- 互動策略較為保守,互動量不一定與粉絲數成正比,但符合其營運考量。
這些策略反映了香港01在社交媒體上平衡流量導向與用戶互動的經營思路。
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