Google AI Overviews（AIO）對SEO的影響與應對策略

Google AI Overviews（AIO）對SEO的影響

Google AI Overviews（AIO） 是 Google 於 2025 年正式推出的 AI 生成搜尋摘要功能，會將多個權威來源的資訊整合，直接在搜尋結果頂部顯示簡潔、直接的答案，並附上參考來源連結。這項變革對 SEO 帶來深遠影響：

• 點擊率（CTR）下降：AIO 直接提供答案，導致用戶無需點擊網站即可獲得資訊，排名第一的網站點擊率從約 28% 降至 15%，整體自然流量明顯減少。
• 零點擊搜尋增加：用戶在 AIO 摘要中獲得解答後即離開，網站流量進一步被壓縮，尤其是資訊型、解釋型內容（如食譜、科普、懶人包）受影響最大。
• SERP 版位競爭加劇：AIO 佔據搜尋結果頂部，傳統「藍色連結」位置被壓縮，網站曝光機會減少。
• 長尾關鍵字重要性提升：用戶更習慣以自然語言、完整問題搜尋，長尾關鍵字搜尋量成長速度是短關鍵字的 1.5 倍，問答型內容需求大增。
• 內容品質與權威性要求更高：AIO 傾向引用權威、專業、結構清晰的內容，EEAT（專業性、權威性、可信度、經驗）評分變得更加重要。
• 品牌曝光機會與風險並存：若內容被 AIO 引用，可獲得額外曝光；若未被引用，則流量可能大幅下滑。

應對策略

面對 AIO 帶來的挑戰與機會，SEO 從業者需調整策略，重點如下：

內容策略

• 深耕問答型、長尾關鍵字內容：針對用戶以完整問題搜尋的趨勢，加強問答導向、深度解說的內容，尤其重視未被 AIO 覆蓋的藍海關鍵字。
• 提升內容專業性與權威性：確保內容具備明確上下文、專業背景與可信來源，結構化數據（如 FAQ、How-to）有助提升被引用機會。
• 多模態內容整合：除了文字，加入圖表、影音等豐富媒材，提升內容價值與用戶體驗，增加被 AIO 引用的可能性。

技術與數據策略

• 監控 AIO 影響範圍：定期分析哪些關鍵字已觸發 AIO，哪些仍有流量潛力，針對性優化。
• 強化結構化數據標記：使用 Schema.org 等標記，幫助 Google 更易理解內容結構，提升被摘要引用的機會。
• 追蹤 AIO 成效數據：目前 Search Console 尚未明確區分 AIO 與傳統點擊數據，需持續關注官方更新，並結合 GA4 等工具進行流量分析。

品牌與用戶體驗

• 提升品牌信任度：透過專業內容、用戶評價、媒體報導等，強化品牌 EEAT，增加被 AIO 引用的機率。
• 優化用戶旅程：即使部分流量被 AIO 截流，仍可透過內容深度、互動設計、CTA 引導，吸引用戶進一步探索網站。

付費搜尋與整體行銷

• 調整廣告策略：AIO 亦影響付費廣告點擊率，需重新評估關鍵字出價與廣告素材，因應 CPC 上升趨勢。
• 整合 SEO 與內容行銷：將 SEO 策略與內容行銷、社群經營結合，打造全方位品牌曝光與用戶互動。

小結

AIO 的普及重新定義了搜尋行為與流量分配，SEO 並未消失，但策略必須與時俱進。重點在於產出高品質、專業、問答導向的內容，強化結構化數據與多模態呈現，並持續監控數據變化，靈活調整優化方向。未被 AIO 覆蓋的關鍵字與內容類型，仍是現階段值得深耕的藍海市場。