Google Analytics 4 (GA4) 與 Universal Analytics (UA) 的核心差異主要在於數據模型、事件追蹤方式、用戶隱私保護及報告指標。
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數據模型與追蹤方式：UA 採用基於「hit」（命中）的數據模型，將不同類型的互動（如頁面瀏覽、社交互動、交易等）分別記錄為不同的 hit 類型；而 GA4 則採用純粹的「事件」（event）為基礎的數據模型，所有用戶互動（包括頁面瀏覽、點擊、交易等）都被視為事件，並可附帶多種參數，令數據更靈活且全面。
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轉換與目標設定：UA 使用「目標」（Goals）來追蹤轉換，每個目標在一個工作階段（session）內只計算一次轉換；GA4 則將轉換視為「轉換事件」（conversion events），每次事件發生都會被計數，強調用戶互動的頻率和深度。
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用戶指標：GA4 引入了「活躍用戶」（Active Users）作為主要用戶指標，更貼近實際用戶行為，而 UA 傳統上以工作階段和用戶為主。
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隱私與數據保護：GA4 在隱私保護方面更為先進，採用持久追蹤技術，減少對第三方 Cookie 的依賴，並利用 AI 技術進行行為和轉換模擬，以符合更嚴格的用戶隱私規範；UA 則主要依賴 Cookie 追蹤。
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Google Ads 整合：GA4 能自動匯出受眾群體至 Google Ads，方便進行更精準的廣告投放和跨平台轉換追蹤。
所以，GA4 以事件為核心，強調用戶互動的全面追蹤與分析，並提升隱私保護能力，適應現代數據環境的需求；而 UA 則基於較傳統的 hit 和 session 模型，功能較為有限且逐步被淘汰。
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