香港主要社交媒體平台各有不同特性及推廣適用性，以下為2025年主要平台的比較：
| 平台 | 用戶特性 | 內容形式 | 推廣適用性 |
|---|---|---|---|
| Facebook / WhatsApp | 約70.6%用戶使用，涵蓋廣泛年齡層，尤其是千禧世代及X世代。WhatsApp偏重即時通訊，Facebook則是社群及資訊分享中心。 | Facebook適合圖片、影片及文字貼文，圖片貼文互動率最高。WhatsApp適合私密溝通及群組推廣。 | 適合品牌建立社群、推廣活動及導流網站，Facebook導流效果佳，WhatsApp適合客戶服務及直接溝通。 |
| YouTube | 覆蓋率約83.1%，跨年齡層受眾廣泛，視頻內容消費量大。 | 視頻為主，適合長短影片、教學、產品展示。 | 適合品牌形象塑造、產品介紹及教育性內容，視頻廣告效果顯著。 |
| 約58%用戶，年輕用戶比例高，尤其是學生及年輕專業人士。 | 圖片及短影片為主，強調視覺美感及生活風格。 | 適合時尚、美妝、生活方式品牌，注重視覺吸引力及KOL合作。 | |
| TikTok / Douyin | 成人用戶約2%，但短視頻廣告影響力快速增長，年輕用戶活躍。 | 短視頻，強調創意及娛樂性。 | 適合快速吸引年輕受眾，推廣病毒式行銷及品牌曝光。 |
| Threads | 約16.6%用戶，為新興文字為主的平台。 | 文字貼文為主，適合即時討論及品牌聲音塑造。 | 適合品牌建立社群互動及即時溝通，尚處成長階段。 |
| 小紅書 (RED) | 女性用戶比例高，跨境電商及生活分享為主。 | 圖文及短視頻，偏重生活方式及產品評測。 | 適合跨境電商、美妝及生活品牌，強調用戶口碑及真實分享。 |
推廣策略建議：
- 用戶高度分散，單一平台難以全面覆蓋，建議多平台佈局並差異化內容。
- Facebook適合導流及社群經營，YouTube適合視頻內容深度推廣。
- Instagram及TikTok適合吸引年輕及視覺導向受眾，適合創意及娛樂性內容。
- WhatsApp適合客戶服務及私密溝通。
- 小紅書適合女性市場及跨境行銷。
- 新興平台如Threads可用於品牌聲音及即時互動，但規模較小。
整體而言，品牌應根據目標受眾特性及推廣目標，靈活選擇平台並制定相應內容策略，以達致最佳行銷效果。
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