結構化資料標記（Schema Markup） 是一種在網站HTML中加入的結構化數據標記，能幫助搜尋引擎更精確理解網頁內容的語意，從而強化搜尋結果中「豐富片段」（Rich Snippets）的呈現，提升點擊率與網站曝光度。
主要作用與效益包括：
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提升搜尋結果的可見性與吸引力：透過Schema標記，搜尋結果可顯示額外資訊，如產品價格、庫存狀況、評價星級、活動時間等，讓結果更具資訊性與視覺吸引力，從而在眾多結果中脫穎而出。
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提高點擊率（CTR）：豐富片段提供更多有用資訊，吸引用戶點擊，進而增加網站流量。雖然Schema本身不是直接排名因素，但因點擊率提升，長期可間接促進排名。
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強化品牌信任與曝光：結構化資料有助於網站內容被納入Google知識圖譜（Knowledge Graph）及知識面板（Knowledge Panel），提升品牌權威性與搜尋結果中的曝光機會。
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避免錯誤標記：使用Schema時應選擇與頁面內容相符的標記類型，避免放置無關標記，否則可能被Google視為錯誤資訊，反而影響排名與權重。
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未來趨勢與競爭力：隨著搜尋引擎越來越依賴結構化資料理解內容，使用Schema標記有助網站適應搜尋演算法變化，保持競爭力。
實務上，常見的Schema類型包括產品（Product）、文章（Article）、活動（Event）、FAQ、評論（Review）等，網站應依內容選擇合適標記，並利用Google結構化資料測試工具檢查標記正確性。
所以，結構化資料標記是提升SEO效果、強化搜尋結果豐富片段呈現的關鍵技術，對增加網站流量與品牌曝光有顯著幫助。
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